Що саме тримає військовослужбовців у строю під час війни, навіть коли вони вже дуже втомлені й знесилені? Одну з відповідей на це запитання – можливо, головну – пропонує 1-й корпус Національної гвардії України “Азов” у новій рекламній кампанії “Любов сильніша за все”, яка фокусується на особистій мотивації військовослужбовців.
Як розповіли “Новинарні” комунікаційники “Азову”, в основі кампанії — теза про любов як визначальний фактор продовження служби. Йдеться про любов до близьких: партнерів, дітей, батьків, друзів — а також до свого міста та Батьківщини.
Ця ідея формулює внутрішню причину, яка стоїть за рішенням залишатися на позиціях та виконувати бойові завдання.
“Візуальним центром кампанії стало фото родини бійця — дружини та маленької дитини, яке він носить у касці під час бойових дій. Така практика є поширеною серед військовослужбовців і виконує роль особистого нагадування про те, заради чого триває боротьба”, — зауважили автори ідеї.
У відеоролику показано бойовий епізод, в якому військовий проходить через складні обставини, бере участь у порятунку побратимів й опиняється на межі загибелі. У момент пікового напруження він звертається до цього особистого символу — й відновлює для себе сенс продовжувати дію.
Автори також свідомо використали в ролику оригінальний текст пісні “Ніч яка, Господи, місячна зоряна” на слова Михайла Старицького — без змін, внесених у радянський період.
“Ніхто більшої любови не має над ту, як хто свою душу поклав би за друзів своїх” — цей біблійний мотив став одним зі смислових орієнтирів кампанії.
〉〉 Вподобали статтю? Найкращий лайк - переказ 50, 100, 200 грн. для гонорарів авторам "Новинарні". Наші рахунки – тут.
〉〉 Кожен читач "Новинарні" має змогу налаштувати щомісячний переказ на довільну суму через сервіс Patreon - на підтримку редакції.
Ми виправдовуємо довіру!
