Цими виборами закінчилася ера традиційних політтехнологій, – Казанський

Денис Казанський
журналіст, блогер, переселенець з Донеччини

(FB)

Багато хто вважає, що запорука успіху Зеленського – підтримка телеканалу 1+1, який зранку до вечора транслював серіали і гумористичні шоу з його участю. Але як показує практика, головне – не телеканал, а вміння ним користуватися. Найпопулярніший в Україні канал – ТРК “Україна” Ріната Ахметова – в режимі нон-стоп транслював джинсу Ляшка і Вілкула, але це їм, як бачимо, не допомогло. У обох слабкі результати. Відверто невдалі вибори для обох проектів Ахметова. Той же Бойко зумів скористатися “Інтером” набагато ефективніше.

Взагалі, ці вибори ознаменували завершення ери традиційних політтехнологій. Намети, борди, стандартна джинса в ЗМІ, помпезні партійні з’їзди – все це ще працює, але вже з дуже низьким ККД. Час цих технологій пройшов. Нарешті прогрес дійшов і до нас.

Головні тріумфатори виборів – Зеленський і Смешко – не вели традиційних передвиборних кампаній. Зеленський взагалі відмовився від будь-яких дебатів і участі в ток-шоу, і з’являвся на ТБ в основному в образі шоумена і актора. Помітно, що набагато комфортніше він себе відчував в соцмережах, де часто записував відеоблог і звернення до своєї аудиторії. Причому, навіть тут Зеленський використав не традиційний майданчик – Фейсбук, а Інстаграм.

Зеленський – перший і єдиний з усіх українських політиків, хто взагалі може обійтися без телевізора. Охоплення його аудиторії в соцмережах можна порівняти з показниками середнього українського телеканалу. Короткий відеоблог в Інстаграмі набирає по 700-800 тисяч переглядів, а окремі відео – 1,5 млн. З такими показниками йому взагалі можна не ходити на ток-шоу.

Смешко своїм результатом, очевидно, зобов’язаний Дмитру Гордону, який відверто закликав за нього голосувати. Звернення Гордона в підтримку Смешко на Ютубі набрало більше 2-х млн переглядів. Це теж можна порівняти з охопленням ефіру якогось “Ньюзвана”.

Старий світ руйнується. Мураєв ввалює величезні гроші в дорогий і понтовий телеканал “Наш”, але одне відео на Ютубі, записане у Гордона на кухні, за охопленням перевершує цю “машину” при нульових витратах на виробництво контенту. В результаті Мураєв знімається з виборів, щоб не ганьбитися зі своїми 2%, а Смешко набирає 6.

Купити свій канал – вже не досить для перемоги. Намети і борди, схоже, взагалі не потрібні. Набагато вигідніше витратити ці гроші на нормальну кампанію в соцмережах. Рентабельність буде набагато вищою. Так що чекаємо найближчим часом перекроювання бюджетів в штабах і масовий похід політиків в Інстаграм і Ютуб.

Читайте також:
Запам’ятайте військовий лайфхак — паніка вбиває частіше, ніж ворог, — Бабіч