Підбираємо зображення для торгових оголошень Google Shopping ℗

При налаштуванні товарних оголошень Гугл, де користувачі приймають рішення про клік за частки секунди, створення привабливих та інформативних зображень стає ключовим фактором успіху Вашої кампанії. Недооцінювати силу візуального маркетингу в цій сфері — означає втрачати можливість значно підвищити ефективність Вашої реклами та виділитися серед конкурентів.

Чому варто приділити особливу увагу зображенням у Google Shopping?

Перш за все, візуальний контент обробляється мозком в 60 000 разів швидше, ніж текст. Це означає, що яскраве, привабливе зображення миттєво привертає увагу аудиторії, навіть якщо людина просто гортає стрічку або побіжно переглядає сторінку.

Фото товару також допомагає швидко донести основну ідею Вашої пропозиції. В умовах, коли у рекламодавця є лише кілька секунд на те, щоб зацікавити потенційного клієнта, правильно підібране зображення може сказати більше, ніж довгий текст.

Важливо відзначити, що якісний візуальний контент підвищує довіру до бренду і продукту. Професійно виконані фотографії або дизайн створюють враження серйозного підходу до бізнесу, що позитивно впливає на сприйняття компанії споживачами.

Нарешті, барвисті фотографії значно покращують запам’ятовуваність реклами. Дослідження показують, що люди запам’ятовують тільки 10% почутої інформації через три дні, але, якщо ця ж інформація супроводжується релевантним зображенням, рівень запам’ятовування зростає до 65%.

Що враховувати при виборі фото для товарних кампаній?

• Використовуйте якісні зображення продукту. Фотографії повинні бути чіткими, добре освітленими й демонструвати товар з найкращого боку. Уникайте розмитих, темних або занадто дрібних зображень.
• Виберіть правильний фон. Нейтральний однотонний фон дозволить сфокусувати увагу на самому продукті. Занадто строкатий або яскравий фон буде відволікати.
• Додайте кілька ракурсів. Покажіть товар з різних боків, щоб у покупця склалося повне уявлення про нього. Для деяких продуктів корисно включити фото у використанні.
• Застосовуйте принцип контрастності. Контрастні кольори в оформленні оголошення привертають увагу і виділяють його серед інших. Але не перестарайтеся — занадто кричущий дизайн викличе роздратування.
• Зробіть акцент на ключовій інформації. Назва товару, ціна, основні переваги повинні зчитуватися миттєво. Використовуйте зрозумілі шрифти й достатній розмір тексту.
• Подбайте про мобільну адаптацію. При налаштуванні товарних кампаній Гугл пам’ятайте, що все більше користувачів переглядають оголошення з телефонів, тому Ваш креатив повинен відмінно виглядати та на невеликих екранах.

Чому Ваші зображення можуть відхиляти?

Google висуває суворі вимоги до технічних параметрів зображень. Мінімальна роздільна здатність для товарів, що не належать до одягу, становить 100×100 пікселів, а для одягу — 250×250. Однак рекомендована роздільна здатність значно вища — від 800×800 пікселів для оптимальної чіткості на всіх пристроях.

Проблема з якістю особливо актуальна для мобільних пристроїв. За даними Google, понад 70% покупців переглядають товари через смартфони, де неякісні зображення виглядають ще гірше.

Google також категорично забороняє розміщення на зображеннях будь-яких додаткових елементів, що не стосуються самого товару. Це правило порушується найчастіше, особливо новачками в e-commerce.

Виняток становлять лише природні логотипи на самому товарі — наприклад, фірмовий знак Nike на кросівках або Apple на iPhone. Це частина продукту, а не доданий елемент.

Ще одна підступна причина відхилення — коли фото не відповідає інформації у фіді. Google зіставляє візуальний контент із текстовим описом, і будь-які розбіжності сприймаються як спроба ввести покупця в оману.

Наприклад, український інтернет-магазин електроніки завантажив фото ноутбука з відкритим екраном, на якому видно англійську версію Windows, хоча в описі вказана українська локалізація. Результат — відхилення всієї товарної кампанії до виправлення зображень.

Пам’ятайте, що відхилення зображень може призвести до призупинення всього облікового запису Merchant Center. Тому краще витратити час на підготовку якісних фото, ніж потім розбиратися з блокуваннями та втрачати продажі.

Матеріал публікується на правах реклами ℗