“Новинарня” стала одним із небагатьох українських видань, які не публікують замовні матеріали. Натомість 20% матеріалів з ознаками замовності в популярних онлайн-медіа України у вересні 2025 року були чорним піаром або прихованою рекламою грального бізнесу.
Такими є результати дослідження ГО “Інститут масової інформації”, що проводилось у 23 популярних інтернет-медіа України.
За даними ІМІ, 13% усієї зафіксованої джинси становили публікації з ознаками чорного піару проти політиків, бізнесу чи громадських активістів. У матеріалах використовуються емоційно забарвлені заголовки й викривлені факти.
Ще 7% таких матеріалів припало на матеріали на користь казино, сервісів онлайн-ставок або афілійованих платформ. Тексти переважно не містили маркування, попереджень про вікові обмеження чи ризики залежності.
Загалом, згідно з моніторингом, 74% матеріалів з ознаками замовності за звітний період було розміщено на користь комерційних замовників, а 26% — на користь політичних.
Торговельні мережі, магазини, банки та інші комерційні компанії лідирують серед замовників джинси (на них припало 39% усіх матеріалів з ознаками замовності й неналежним маркуванням). На другому місці — лобізм (наприклад, податкових пільг для бізнесу) (14,5% матеріалів з ознаками замовності), а на третьому — чорний піар і контрагітація (13%). Ще 11 % усіх матеріалів з ознаками замовності віднесли до збірної категорії “політики”.
Найбільше матеріалів з ознаками замовних у вересні виявили на Oboz.ua, УНІАН та РБК-Україна.
Не було виявлено джинси в новинах на сайтах Суспільного, “Бабеля”, Громадського, Укрінформу, “Української правди”, “Новинарні“, “Рубрики”, LB.ua, “Еспресо”, Liga.net та NV.
“Хоча низка онлайн-медіа прагне до чесної взаємодії з аудиторією та надалі утримується від розміщення джинси, більшість лишається ласою до легких грошей і вразливою до непрозорих впливів. ІМІ нагадує, що замовні матеріали можуть використовуватися з різними цілями: для просування своїх товарів чи послуг (комерційна джинса), для отримання додаткових політичних дивідендів (політична джинса), а також для відбілювання своєї репутації (іміджева джинса). Такі матеріали мають єдину і спільну мету — це маніпулювання суспільною думкою”, — зазначили в ІМІ.
Читайте також:
“Новинарня” увійшла у топ-10 медіа з найвищим рівнем дотримання професійних стандартів, – ІМІ
〉〉 Вподобали статтю? Найкращий лайк - переказ 50, 100, 200 грн. для гонорарів авторам "Новинарні". Наші рахунки – тут.
〉〉 Кожен читач "Новинарні" має змогу налаштувати щомісячний переказ на довільну суму через сервіс Patreon - на підтримку редакції.
Ми виправдовуємо довіру!
