Після скарг німецьке агентство припинило рекламну кампанію російського “опозиційного” видання “Медуза”, в якій використало кадри війни в Україні

Німецьке агентство Lure припинило рекламну кампанію російського “опозиційного” видання “Медуза”, в якому використали зображення вибухів в Україні й кадри постраждалих від війни.

Про це в неділю, 2 лютого, повідомив посол України в Німеччині Олексій Макеєв, саме агентство, а також “Медуза”.

“Ну що ж, зимове нашестя медуз на Європу й Канаду ми з вами, здається, спинили. Щойно отримав відповідь від креативного директора й засновника LURE на мій вчорашній лист.
Головне в листі – це слова, що LURE видалив всі повʼязані з кампанією матеріали з мережі й проінструктував партнерів невідкладно припинити їхню демонстрацію на будь-яких платформах. “Припинення демонстрації всіх повʼязаних із кампанією матеріалів” означає завершення кампанії… Нашим колегам-дипломатам в інших країнах, куди креативною течією теж занесло тіньовий флот медуз, напишу – стежитимемо за нашим демократичним морем разом”, – зазначив Макеєв.

Саме агентство також заявило про припинення кампанії на своїй офіційній сторінці в Instagram.

“Ми щиро перепрошуємо у народу України за будь-який біль, який спричинила наша кампанія. Нашим наміром ніколи не було експлуатувати страждання, ми прагнули залишатись солідарними з Україною і підтримувати незалежну журналістику, що кидає виклик російській пропаганді. Ми щиро шкодуємо, що наш підхід завдав страждань, зокрема через використання фото Ярослава Базилевича (родину якого вбила російська ракета 4 вересня 2024 року у Львові – “Н”)”, – зазначили в агентстві.

Видання “Медуза” зазначило, що запустило рекламну кампанію у 2025 році, “щоб розширити міжнародну аудиторію та підвищити обізнаність про нашу краудфандингову діяльність, адже “стикається з серйозними фінансовими проблемами, і виживання організації залежить від результатів нашого краудфандингу”.

Як стверджують росіяни, кампанія розповідає “про спроби Кремля змусити редакцію замовкнути”.

Фотографії та відео, зняті в Україні під час війни, використали, оскільки “з першого дня повномасштабного вторгнення війна була в центрі уваги Meduza, а переважна більшість її статей присвячена війні”.

“Ми засуджуємо це злочинне та насильницьке вторгнення, вважаємо Росію повною відповідальністю за початок війни та робимо все, що в наших силах, щоб допомогти їй припинити. Контент для відео був підібраний ретельно та в повній відповідності до вимог законодавства. Проте в ньому були зображення українців, які не дали дозволу на їх використання. Це була помилка, і ми глибоко про це шкодуємо. Приносимо вибачення всім, на кого наша рекламна кампанія негативно вплинула. Ми ніколи не мали на меті завдати шкоди, особливо тим, хто постраждав від російської агресії, і нам щиро прикро. Вранці 2 лютого разом із Lure ми прийняли рішення про припинення кампанії”, – зазначили в російському виданні.

Контекст

Як писала “Новинарня” раніше, 1 лютого стало відомо, що російське видання “Медуза” запустило рекламну кампанію за кордоном, використавши для рекламних роликів кадри війни в Україні, зокрема кадри вибухів в Україні, зображення Ярослава Базилевича на похороні своєї сімʼї.

Як з’ясувалося, цю кампанію для російського ЗМІ безоплатно розробило німецьке креативне агентство Lure. Там розповіли, що “смілива глобальна інформаційна кампанія називається: “Там, де закінчуються інші заголовки, починається Meduza”.

В агентстві зазначали, що журналісти “Медузи” “стикаються з постійними погрозами з боку Кремля, зокрема викрадення та отруєння”, і саме тому вони створили рекламу – “для підтримки роботи відважних журналістів, які щодня ризикують життям, щоб донести до нас правду”.

Кампанія викликала обурення серед українців, які почали писати відпоовідні коментарі на сторінках німецького агентства в соцмережах.

Читайте також:
“Можливо, зробимо щось значне”: Трамп заявив про переговори його адміністрації з РФ та анонсував розмову з Путіним